潘多拉中国业务酝酿重大调整 开启五年转型期
我要评论丹麦时尚珠宝品牌潘多拉（Pandora）正加速推进其在中国市场的潘多战略重构。据内部消息及行业人士透露，拉中受近年销售持续疲软影响，国业潘多拉已启动与多家中国本土基金及头部电商平台的酿重初步磋商，计划通过品牌及资产授权或转让模式，大调将现有业务（含库存、整开转型门店运营权等）交由第三方合作方经营，启年期授权期限暂定为五年。潘多此举被视为品牌“本土化突围”的拉中关键一搏，旨在借助本土资源快速扭转市场颓势。国业
潘多拉曾凭借“DIY串饰”概念和亲民价格在中国市场掀起热潮，酿重强盛时期年营收占比超全球10%。大调然而，整开转型随着国内消费升级、启年期轻奢珠宝竞争加剧，潘多以及年轻消费者对个性化、文化符号需求的转变，潘多拉逐渐陷入“同质化”困境。近三年财报显示，大中华区营收持续下滑，2023年同比跌幅达18%，门店客流量与复购率均低于行业平均水平。业内分析指出，品牌过度依赖经典串饰产品线、数字化体验滞后，以及未能及时捕捉国潮等本土趋势，是导致其失速的主因。
面对挑战，潘多拉选择以授权合作替代直营主导模式，试图通过“借力打力”实现快速转身。据悉，潜在合作方包括具备零售渠道资源的本土基金、拥有电商及私域流量的互联网平台，甚至部分垂直领域珠宝运营商。合作框架下，潘多拉将提供品牌使用权、产品设计支持及供应链协同，而第三方则负责门店运营、市场营销及本土化产品开发，双方按收益分成。
这一模式优势显著。降低品牌直营成本压力，同时借助合作方对本土市场的洞察，加速产品迭代与渠道下沉。针对业务调整传闻，潘多拉全球总部回应称：“公司“意识到需要在中国重新定位品牌”，并已着手进行全面的业务转型，但强调此过程“仍需时间”。”尽管未直接确认授权合作的具体安排，但品牌方强调“中国仍是核心战略市场”，并透露2024年将试点“轻奢定制工坊”“会员专属设计平台”等新项目，以强化与消费者的情感连接。
未来展望，潘多拉能否通过授权模式重获中国消费者青睐？答案或许取决于其能否在“放权”与“管控”间找到平衡，同时以更具文化共鸣的产品和体验打破“过气网红”标签。这场五年之约，是品牌的自救之战，也是跨国时尚品牌本土化生存的一次重要实验。
相关文章
中国消费者报北京讯记者孙蔚）近日，商务部、发展改革委、财政部等5部门印发通知，正式确定第一批全国零售业创新提升试点城市，共计38个。这一举措标志着我国零售业迈向创新升级的关键阶段。零售业作为连接生产与2025-07-31
州人大常委会在西昌开展立法调研加强邛海饮用水源和东西河飞播林区保护管理8月30日，州人大常委会副主任马孝林率调研组围绕《邛海保护条例》《东西河飞机播种林区保护管理条例》的修订工作开展立法调研。调研组一2025-07-31
在时尚界，每一次的并购都预示着行业格局的微妙变化。近日，历峰集团Richemont）已正式收购意大利高端针织制造商Miles高达85%的股权，此举无疑为时尚界投下了一枚震撼弹。此次收购，历峰集团看中了2025-07-31
保姆偷雇主小孩26年后还回 亲妈：她是甩包袱发布时间：2018-08-06 10:50 来源:豫都网 我要投稿[摘要]何小平穿着一件款式土气的貂毛外套，从远处走过来，朱晓娟一眼就认出她，还是一米五几的2025-07-31
潜江新闻网讯潜江市融媒体中心记者 余晓勤）进入三季度，张金镇凝心聚力、锚定目标，以时不我待的紧迫感，全力以赴推进项目建设，确保重大项目落地生根，为经济稳健增长、高质量完成全年目标任务筑牢坚实支撑。走进2025-07-31
8月30日至9月1日，第六届两岸关系天府论坛在凉山州西昌市举行。论坛期间，来自海峡两岸的100余名专家学者走进西昌，游邛海、看发展、逛古城，感受凉山的发展变化。据了解，两岸关系天府论坛创办于2016年2025-07-31
最新评论